Relações Públicas Internacionais.

Todo país tem seu próprio cenário de mídia, suas próprias regras de relações públicas e um conjunto de leis. Se você está planejando uma campanha internacional de relações públicas, deve trabalhar, se possível, com agências locais, pois elas estão intimamente familiarizadas com as normas, legislação e padrões culturais locais. Uma rede internacional de relações públicas como a GlobalCom PR Network pode ser de grande ajuda, porque as marcas trabalham com agências locais, mas em escala global.

Vamos conversar rapidamente sobre sua campanha de relações públicas.

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Muitas empresas ainda estão procurando a maneira mais simples de expandir seu trabalho de relações públicas internacionalmente. Frequentemente, vemos traduções de comunicados de imprensa estrangeira como americanos, britânicos ou asiáticos que simplesmente não funcionam na mídia local respectiva. As empresas geralmente têm duas razões para isso: ou não há ninguém que possa adaptar adequadamente o tópico ao cenário da mídia local ou os responsáveis acreditam que basta uma tradução literal dos textos da imprensa. Mas, os países não diferem apenas em seu idioma; a mentalidade do povo e, portanto, o leitor, assim como a maneira como os meios de comunicação e os jornalistas se diferenciam, dependendo da nação.

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Estilo da informação da imprensa

Acima de tudo, os comunicados de imprensa americanos podem geralmente parerem estranhos, por exemplo. Jornalistas alemães, que muitas vezes estão cheios de slogans publicitários e superlativos. Para torná-los atraentes para jornalistas locais, os profissionais alemães de relações públicas devem primeiro objetivar o texto e filtrar as informações e fatos cruciais.

O que faz uma mensagem principal varia de país para país. Por exemplo, o cenário da mídia na Rússia depende mais de notícias terríveis do que estamos acostumados, por exemplo, no Reino Unido ou na Alemanha. O cenário russo de relações públicas também é fortemente influenciado pelos acontecimentos.

Em um país multicultural como a Malásia, as diferentes nações e religiões desempenham um papel muito importante – portanto, você deve ser sensível à escolha de tópicos e expressões.

Importância dos especialistas locais

Embora os especialistas internacionais em relações públicas sejam considerados particularmente competentes em países como a Rússia, a maioria dos jornalistas franceses prefere representantes de empresas de língua francesa. O interesse em tópicos internacionais e globais de relações públicas é relativamente pequeno na França. Em geral, a barreira do idioma para entrevistas com especialistas difere bastante dependendo do país. Nós entendemos isso.

Cortejando jornalistas

O relacionamento das agências de relações públicas com os jornalistas também varia significativamente de país para país; enquanto em algumas culturas a oferta de presentes pode ser considerada normal, em outras isso suscitaria críticas e correria o risco de ser catalogado como não profissional.

Desenvolver relações positivas com os jornalistas, a fim de se envolver totalmente com a mídia local, como parte de uma campanha internacional de relações públicas, envolve entender as especificidades da cultura e navegar com habilidade pelas normas sociais – algo que as agências locais normalmente podem fazer com excelentes resultados.

Significado de canais individuais

A mídia social agora faz parte do mandato de relações públicas na maioria das nações, embora seu status varie de país para país. Uma tendência mundial é a mudança para formatos online. No entanto, a mídia tradicional ainda tem uma vantagem quando se trata da confiança em alguns países e a circulação de jornais e TV ainda é muito alta. O mix de mídias tradicionais e digitais deve, portanto, ser cuidadosamente considerado em cada país.

Influência política

As diferentes práticas de relações públicas são frequentemente moldadas por condições políticas. Enquanto a Índia possui o que é provavelmente o cenário mais democrático da mídia – que não está sujeito a nenhuma regulamentação estatal -, a mídia na China ainda está sendo censurada. Isso deve ser lembrado, por exemplo, ao trabalhar com blogueiros e jornalistas.

Simplesmente não existe uma abordagem geral e receita para uma campanha global de RP bem-sucedida, pois os cenários em cada país podem ser diferentes e tão individuais quanto uma impressão digital.

“É nosso trabalho transportar as mensagens de uma empresa ou marca para uma variedade de grupos-alvo por meio da mídia local, de uma maneira especificamente adaptada às suas preferências”.

Ralf Hartmann, GlobalCom PR Network (Munique)

Perguntas frequentes

Mais do que apenas uma rede de agências de relações públicas de todo o mundo, a GlobalCom é uma organização bem estabelecida, com forte liderança e sólida infraestrutura gerencial que pode planejar, gerenciar e implementar campanhas internacionais de maneira coerente e especializada.

Por que eu preciso de relações públicas internacionais?

Há muitas razões pelas quais uma empresa deseja iniciar uma campanha internacional de relações públicas e, o mais importante, depende do que sua empresa precisa realizar. Sua empresa planeja abordar novos mercados de vendas? Você tem um novo escritório em um novo local onde deseja que a presença comercial da sua empresa seja sentida? Deseja que sua empresa seja totalmente associada a um novo local internacional? Qualquer uma dessas razões seria importante o suficiente para a empresa iniciar uma campanha internacional de relações públicas.

O mais importante é considerar uma campanha internacional, pois a natureza global das relações públicas continua a se desenvolver e expandir. As empresas costumam têr escritórios em todo o mundo e funcionários trabalhando simultaneamente em vários fusos horários. Relações públicas internacionais nesse contexto significa iniciar uma campanha que é geograficamente abrangente e inclui, além dos mercados em potencial, os usuários finais com os quais sua empresa deseja se conectar.

Por que relações públicas internacionais são importantes?

À medida que as empresas operam e comercializam seus produtos globalmente, precisam ser sensíveis às diferenças políticas e econômicas entre nações e regiões. De fato, grandes variações na cultura também podem existir entre regiões dentro de países individuais. Ter uma forte estratégia de relações públicas internacionais ajuda a desenvolver um entendimento de outros países e a obter suas mensagens corretas em todos os mercados.

Quais são alguns dos aspectos importantes de uma campanha internacional de relações públicas que podemos não considerar?

Se gastarmos tempo suficiente em nosso universo particular, tendemos a pensar que o que vemos é o que todo mundo vê. Um dos maiores erros que podemos dar é pensar que nossa maneira pessoal de pensar e fazer são a mesma em um mercado europeu, do Oriente ou do Extremo Oriente ou da África. As relações públicas internacionais fornece uma perspectiva de como o mundo é e como isso pode ser diferente de como você e sua empresa percebem o mundo. Os comunicados de imprensa divulgados em um serviço de transmissão eletrônica costumam ser uma parte importante de uma campanha de mídia nos EUA. Este não é o caso em alguns mercados europeus, onde os comunicados de imprensa são reservados para circunstâncias particulares. Também existem prováveis diferenças culturais em como e quando abordar um jornalista, dada à localidade. O envolvimento em relações públicas internacionais garante que você podere sobre as particularidades de uma cultura. Trabalhar com uma empresa de relações públicas internacionais, ou seja, uma empresa de relações públicas fora da sua geografia pode ser uma lição de cultura valiosa sobre como conduzir negócios fora de casa.

Existem mercados internacionais mais importantes que outros?

Novamente, essa é uma pergunta exclusiva para o seu negócio. Você está fabricando equipamentos para alpinismo? É provável que, em sua divulgação inicial, você queira alvejar lugares onde escalar montanhas é mais comum do que se bronzear. Deseja alcançar um público espanhol sobre sua nova sede mundial em Madri? Você quer uma empresa de relações públicas na Espanha familiarizada com a mídia que possa divulgar melhor suas notícias. Todos os mercados internacionais são importantes; segmentar o mercado que é importante para o seu negócio é a chave.

Você tem escritórios em todos esses países?

Sim, temos escritórios parceiros da GlobalCom PR Network nesses países e trabalhamos com nossos colegas locais em clientes internacionais.

Estes escritórios são próprios?

A GlobalCom PR Network é uma empresa internacional com escritórios parceiros em mais de 100 países em todo o mundo.

Nossos membros e parceiros locais da GlobalCom PR Network são agências independentes e também fazem parte da organização global de relações públicas. Esta é uma solução muito eficaz, flexível e poderosa para nossos clientes que desejam alcance e resultados internacionais em todos os países-alvo a custos razoáveis.

Existe uma marcação que os clientes precisam pagar?

Todos os preços são baseados nas condições locais. A GlobalCom oferece estruturas de preços bem equilibradas em relação às campanhas internacionais. Os clientes se beneficiam de modelos de preços nivelados mesmo quando realizam campanhas em vários países.

Precisamos de um acordo com cada agência local?

A GlobalCom PR Network também oferece soluções financeiras e administrativas muito eficazes, fornecendo aos clientes pontos de contato únicos, incluindo um contrato internacional, relatórios centrais para empresas internacionais e faturamento central com uma moeda e uma única transação.

Terei contatos com sua população local?

Nossos especialistas mantêm contatos locais. Uma agência local também pode atuar como a agência líder da GlobalCom PR Network com um único ponto de contato para orientar campanhas internacionais. Portanto, há suporte internacional e local.

Pense globalmente, aja localmente

Manter uma visão geral de todos os recursos específicos do país é quase impossível para especialistas em relações públicas e comunicações. Se você está adotando uma simples “copiar e colar” de um país para outro, geralmente está desperdiçando dinheiro. Portanto, sempre recomendamos trabalhar com especialistas ou agências locais. A colaboração com uma rede internacional de relações públicas e suas agências locais constrói uma ponte entre a comunicação coordenada de vários mercados e as mensagens principais comuns, bem como o conhecimento cultural da implementação local.

Sua campanha de relações públicas internacional com a GlobalCom com comunicação e mensagens centrais comuns, bem como o conhecimento cultural

A GlobalCom PR Network se dedica a esse objetivo e trabalha com sucesso com clientes internacionais há mais de 15 anos. Nossa rede global de relações públicas compreende cerca de 80 agências que podem fornecer relações públicas locais e internacionais em mais de 100 países em todo o mundo.

Mais de 1.500 especialistas em relações públicas de todo o mundo podem responder às diversas necessidades de nossos clientes internacionais e fornecer uma campanha global de relações públicas personalizadas quando necessário.

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