Wussten Sie, dass Google täglich rund 5,8 Milliarden Suchanfragen bearbeitet? Unglaublich, aber drei Viertel dieser Internetnutzer blättern nie über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus. Ihre Website hat also nur eine kurze Chance, ihr Publikum zu erreichen, egal ob Sie die Nutzer informieren oder etwas verkaufen wollen.
In der Vergangenheit gab es nur wenige Überschneidungen zwischen PR und SEO. Heute jedoch sollte eine solide PR-Strategie sorgfältig auf eine gut strukturierte SEO-Kampagne abgestimmt sein und mit dieser zusammenarbeiten, um ihre Ziele angemessen zu erreichen.
Vereinfacht ausgedrückt ist SEO eine Reihe von Grundsätzen, Praktiken und Prozessen, die Suchmaschinen wie Google, Bing, Baidu und DuckDuckGo dabei helfen sollen, den Inhalt einer Website leicht zu entdecken, abzubilden und zu verstehen, um ihn in ihre ständig wachsende Datenbank aufzunehmen und zu ranken, damit die Nutzer ihn finden können, wenn sie bestimmte Schlüsselwörter eingeben.
Suchmaschinen verwenden Hunderte von Signalen und Ranking-Faktoren, um festzustellen, welche Websites gute Arbeit geleistet haben, um ihre Inhalte leicht auffindbar und für die Nutzer zugänglich zu machen; einige davon sind technische Aspekte, wie die Geschwindigkeit und Zugänglichkeit von Websites, andere sind das, was SEO-Fachleute als On-Page-Faktoren bezeichnen, wie die sinnvolle Verwendung von HTML-Überschriften und Seitentiteln, und wieder andere sind Qualitätsfaktoren, wie die Qualität, Einzigartigkeit und Vollständigkeit der Website-Inhalte.
Websites, die die Ranking-Faktoren und Regeln der gängigen Suchmaschinen umfassend und angemessen berücksichtigen, schneiden in der Regel besser ab.
Erfahrene Vermarkter wissen bereits, wie wichtig die Suchabsicht ist, wenn es darum geht, Leads zu konvertieren und den Umsatz zu steigern. Aber die Kombination von SEO und PR – insbesondere Medienarbeit – wird oft übersehen.
Digitale PR-Kampagnen, die SEO-Fachwissen und -Überlegungen nicht berücksichtigen, können zu verpassten Chancen führen, da das Internet als Netzwerk funktioniert und immer mehr Start-ups und etablierte Unternehmen das Web immer besser nutzen, um ihre Kunden zu finden. Die Online-Unternehmenskommunikation darf weder die Regeln des Umfelds ignorieren noch ignorieren, was es bedeutet und mit sich bringt, ein Publikum auf diese Weise anzusprechen. Stattdessen sollte sie sich die Macht des Internets und seine enormen Möglichkeiten zunutze machen, ob es nun darum geht, die aktuellsten Informationen bereitzustellen und die Kommunikation mit einem Publikum voranzutreiben oder Fachwissen zu demonstrieren und einen soliden Ruf aufzubauen.
Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Website. Der Hauptzweck der PR besteht darin, angesehene Online-Medien anzusprechen, nützliche und ansprechende Inhalte zu erstellen und das Verbreitungspotenzial dieser Inhalte über soziale Medienplattformen zu maximieren.
Aufsteigen auf der Suchergebnisseite von Google. Effektive Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann die Reichweite Ihrer PR- und Kommunikationsmaßnahmen erhöhen und das Suchprofil Ihrer Website im Internet verbessern.
Steigern Sie das Interesse an Ihrer Website. Strategische Suchmaschinenoptimierung kann die Reichweite Ihrer PR-Kampagnen erhöhen und Ihnen dabei helfen, mehr organischen Traffic auf Ihre Website zu bringen, der den Umsatz in die Höhe treibt.
Verstärken Sie die Stimme Ihrer Marke. Durch die Nutzung von SEO-Inhalten wie Pressemitteilungen können Sie Ihrem Zielmarkt die relevantesten Botschaften vermitteln, so dass sich Ihre Marke von der Masse abhebt.
GlobalCom und seine Partneragenturen bieten eine unvergleichliche, ergebnisorientierte Erfahrung auf der ganzen Welt, und unser Managementmodell ermöglicht Flexibilität und Lokalisierung von Dienstleistungen. Wir haben Partner in vielen Ländern der Welt und sprechen die jeweilige Landessprache muttersprachlich. Mehrere unserer PR-Spezialisten verfügen über umfangreiche Erfahrungen mit SEO-Kampagnen und -Strategien, und wir orientieren uns bei unseren Überlegungen stets an Daten und messbaren Ergebnissen.
Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, um herauszufinden, wie wir Ihnen dabei helfen können, Ihren Zielmarkt zu erreichen, Erkenntnisse aus der Kundensuche zu integrieren und eine vollwertige PR-Kampagne zu liefern, die von einem erfahrenen Content-Marketing-Team und einer effektiven Strategie zur Suchmaschinenoptimierung unterstützt wird.
“Unsere Aufgabe ist es, die Botschaften eines Unternehmens oder einer Marke über die lokalen Medien zielgruppenspezifisch zu transportieren.”
Ralf Hartmann, GlobalCom PR Network (München)
Wir haben internationale Suchkampagnen für einige der wichtigsten Marken in einer Reihe von Branchen durchgeführt und dabei Ergebnisse erzielt, die für sich selbst sprechen. Ganz gleich, ob es darum geht, Bereiche für die Steigerung der Sichtbarkeit zu identifizieren, sicherzustellen, dass mehrsprachige und multiregionale Websites technisch einwandfrei sind, oder fortlaufende inhaltsorientierte SEO-Kampagnen durchzuführen – wir können mit Ihnen zusammenarbeiten, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
GlobalCom ist ein etabliertes Unternehmen mit einer starken Führung und einer soliden Management-Infrastruktur, das in der Lage ist, internationale SEO-Kampagnen kohärent und fachkundig zu planen, zu verwalten und umzusetzen, um die Sichtbarkeit von Marken, Dienstleistungen und Produkten in verschiedenen Suchmaschinen und Ländern zu erhöhen.
Wie wichtig ist SEO heute für die PR?
Verschiedene Fachleute sind in dieser Hinsicht unterschiedlicher Meinung, aber sie sind sich alle einig, dass SEO ein entscheidender Bestandteil jeder digitalen PR-Maßnahme ist. Ganz gleich, ob es sich um eine Prospekt-Website, die Veröffentlichung neuer Inhalte auf einer bestehenden Website, eine auf Schlüsselwörter ausgerichtete Landing Page für Nutzer, die von Suchmaschinen kommen, oder eine komplette Neugestaltung der Website handelt, die Suchmaschinenoptimierung wird eine wesentliche Rolle spielen, um von potenziellen Kunden gefunden zu werden.
Ist technisches SEO in Ihrem Service enthalten?
Da Webtechnologien ein grundlegender Bestandteil von Websites und Suchmaschinen sind, berücksichtigen wir bei jeder Prüfung, jedem Änderungsantrag und jeder Strategie auch die technischen Aspekte der Suchmaschinenoptimierung.
Wir beherrschen mehr als nur HMTL und verwenden professionelle Branchen-Tools und -Lösungen, um gründliche SEO-Audits durchzuführen, Website-Änderungen im Auge zu behalten und Keyword-Rankings zu überwachen. Dennoch wissen wir sehr gut, dass es nicht ausreicht, sich mit dem technischen Teil der Suchmaschinenoptimierung zu befassen, um konsistente und langfristige Ergebnisse zu erzielen: Hervorragende Inhalte, die auf Schlüsselwörtern und Marktforschung basieren, eine angemessene Website-Architektur, interne Verlinkung, relevante Backlinks und eine solide Leistung sind alles Aspekte, mit denen wir uns ernsthaft beschäftigen.
Ist digitale PR und SEO das Gleiche?
Nicht ganz. Obwohl es davon abhängt, wen Sie fragen, da verschiedene Experten die Dinge aus unterschiedlichen Blickwinkeln betrachten, kann digitale PR als Öffentlichkeitsarbeit definiert werden, die ausschließlich online stattfindet; das kann alles bedeuten, von bezahlten Anzeigen, Inhaltserstellung und -strategie und Social-Media-Diensten (organisch oder bezahlt) bis hin zu Suchmaschinenmarketing und Advertorials. Im Gegensatz dazu konzentriert sich SEO fast ausschließlich darauf, die Sichtbarkeit einer Marke und/oder ihrer Dienstleistungen oder Produkte in den Suchergebnissen der verschiedenen Suchmaschinen zu erhöhen.
Anders ausgedrückt: SEO ist in den meisten Fällen ein wesentlicher Bestandteil der digitalen PR, wohingegen die digitale PR manchmal ganz auf SEO verzichten kann, je nachdem, wie die Dinge angegangen werden.
Warum mit GlobalCom für unsere internationalen SEO-Anforderungen arbeiten?
Vor allem verfügen wir über eine Fülle praktischer Erfahrungen bei der Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher SEO-Kampagnen, sowohl als eigenständige komplexe Maßnahmen als auch als Teil umfassenderer PR- und Marketingkampagnen. Wir wissen, wie man das Technische mit dem Angenehmen und mit den richtigen Kennzahlen verbindet. Viele unserer Mitglieder sind für ihre herausragenden Leistungen in der PR und darüber hinaus ausgezeichnet worden, und wir arbeiten transparent und mit dem klaren Ziel, greifbare Ergebnisse zu erzielen.
Unabhängig davon, ob Sie sich an ein internationales oder an ein englischsprachiges Publikum wenden, gelten dieselben SEO-Prinzipien. Wir kennen jedoch die Feinheiten und Herausforderungen sowohl auf inhaltlicher als auch auf technischer Ebene, wenn es um die Erstellung und Optimierung mehrsprachiger und multiregionaler Websites geht.
Wie viel Zeit sollten wir für SEO im Allgemeinen aufwenden?
Darauf gibt es keine einfache oder eindeutige Antwort. Generell gilt: SEO ist eine langfristige Investition und sollte als fortlaufende Anstrengung oder Strategie und nicht als einmalige Aufgabe betrachtet werden. Das liegt daran, dass Suchmaschinen Hunderte von Faktoren berücksichtigen, wenn sie “entscheiden”, welche Websites es verdienen, für bestimmte Schlüsselwörter zu ranken, aber auch daran, dass nichts wirklich Gutes aus einer einzigen Woche Arbeit entsteht; guter Inhalt erfordert Recherche, interne Verlinkung erfordert Zeit und Aufmerksamkeit, die Prüfung der Website und die Entwicklung technischer Lösungen erfordern Fachwissen und Zeit, und verdiente Backlinks entstehen nicht einfach über Nacht.
Als Faustregel gilt, dass eine anfängliche SEO-Kampagne (insbesondere wenn sie Teil einer größeren PR-Kampagne ist) mindestens 6 Monate laufen sollte, um ernsthafte Ergebnisse zu erzielen. Da jede Website einzigartig ist, die Bedürfnisse jedes Kunden einzigartig sind und nicht alle Länder die gleichen Suchmaschinen verwenden, kann es leicht kompliziert werden und erfordert Geduld und viel Arbeit.
Wird internationale SEO anders durchgeführt als traditionelle SEO?
Das ist es auf jeden Fall. Abgesehen von den lokalisierten Inhalten gibt es eine Reihe von Überlegungen, die angestellt werden müssen, wenn verschiedene Regionen der Welt in ihrer jeweiligen Landessprache angesprochen werden sollen. Da ist zum einen der technische Aspekt, den Nutzern den richtigen Inhalt auf der Website zu präsentieren und ihn bei Bedarf zu ändern, solide XML-Sitemaps für jede Region zu erstellen und diese korrekt an jede Suchmaschine zu übermitteln, sowie Inhalte mit einer speziellen Auszeichnungssprache zu markieren, die dem Code, der den Inhalt enthält, semantische Eigenschaften verleiht, die von allen wichtigen Suchmaschinen verstanden werden können. Dann die Logistik der Präsentation und Aktualisierung der Inhalte für jede Region und die Information der Suchmaschinen über jede Version desselben Inhalts in verschiedenen Sprachen oder Regionen etc.
Mit anderen Worten: Internationale SEO kann schnell kompliziert werden und erfordert viele Variablen und viel Liebe zum Detail. Wir arbeiten mit einigen erstklassigen internationalen Content-Writing- und SEO-Agenturen zusammen, die immer wieder bewiesen haben, dass sie hervorragende Ergebnisse liefern können, und wir sind zuversichtlich, dass wir jede Art von Projekt in Angriff nehmen können.
Das GlobalCom PR Network arbeitet seit mehr als 15 Jahren erfolgreich mit Kunden zusammen. Das Netzwerk umfasst rund 80 Fachagenturen, die unter anderem SEO-Services, Content-Strategien, tiefgreifende technische Audits und Conversion-Optimierungsberatung für alle Branchen in über 100 Ländern weltweit anbieten können.
Nutzen Sie das nebenstehende Formular, um sich über unsere SEO-PR-Expertise zu erkundigen, und wir werden uns umgehend bei Ihnen melden.
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